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英雄联盟S8世界总决赛中国iG战队勇夺冠刷爆朋友圈
发布日期:2019-07-30

  ▲来自中国的观众在为iG战队加油鼓劲

  ▲赢得冠军以后,iG战队成员在舞台上相拥

  北京时间11月3日15时,英雄联盟S8世界总决赛巅峰对决在韩国仁川文鹤体育场拉开帷幕。经过3个小时鏖战,来自中国LPL赛区战队iG最终以3∶0强势碾压LCS欧洲老牌强队Fnatic,夺得LPL赛区在英雄联盟S赛上的首个世界冠军

  社会价值认可与商业影响力

  赛后,与iG战队有关的话题占据了新浪微博的热搜榜前十名中的将近半数。例如“iG冲鸭”“iG永不五杀”“iG冠军”等话题,搜索次数达到数亿次。央视官方微博也转发了这支中国战队夺冠的消息。

  从某种程度上来说,今年S8在中国能有这么高的关注度,并且获得社会主流价值的认可,与今年中国战队的强势表现息息相关。连夺中国地区《英雄联盟》职业联赛(LPL)春季赛和夏季赛冠军的RNG战队,不但在今年夺得了季中邀请赛(MSI)的冠军,以他们主力阵容为班底的中国代表队还在亚运会上夺得了《英雄联盟》电竞项目的首块国家级金牌。这些成绩把《英雄联盟》赛事的热度在今年推向了一个高潮。

  在这种影响力的背景下,对于游戏开发商Riot Games(拳头社)和腾讯来说,iG的夺冠使他们成功地完成了一次品牌输出。借助粉丝们民族情绪的抒发,这款已经走过了7年的游戏,不仅借赛事维持着较高的热度,同时也进一步证明了电竞赛事的商业价值。

  电竞冠军背后舆论象征意义

  作为iG战队的老板,王思聪本人来到现场观战,还与队员拥抱庆祝。王思聪2011年进军电竞产业。当年8月,他收购了当时国内一线俱乐部CCM,组建了iG俱乐部。随后,信誉娱乐,他与其他业内人士一同促成建立ACE联盟,该组织负责国内职业电子竞技战队注册、管理、转会、赛事监督等多方面工作,并颁布职业联赛参赛俱乐部管理办法、职业选手个人行为规范等。

  今年电竞行业的另一个里程碑事件——雅加达亚运会表演赛上,几乎由RNG为班底组建的中国《英雄联盟》国家队,也在决赛中击败了传统电竞强国韩国,拿下了电竞进军传统体育盛会后的首个冠军,向大众舆论传达的象征意义极大。

  品牌主对电竞营销兴趣大增

  这届S8期间,可以看到的是,品牌主们对于电竞营销的兴趣的确在逐渐增大,而且开始从单纯赞助赛事衍生到赞助俱乐部与队员。本届赛事共吸引了50家赞助商——其中有28家系中资企业。而参赛的三家中国俱乐部RNG、EDG和iG,分别有11家、7家和3家赞助商,这一情况均比往年有大幅进步。而RNG的王牌选手Uzi(简自豪),也在赛事期间被耐克签约参与了一场市场活动。

  此外,从业者们也在挖掘新的电竞营销场景。肯德基植入了比赛直播画面,以提供实时数据分析的身份出现;RNG的赞助商们也都为战队拍摄了TVC广告,肯德基还推出了RNG定制包装薯条;EDG赛后全员穿上了李宁“悟道”系列,队中选手iBoy还当了一回李宁T恤的模特。

  据懒熊体育了解,目前S8赞助商的席位费正水涨船高,已经到了几千万元的价码。而赞助头部俱乐部的价格也接近千万元。

  中国电竞产业链有望突破

  一个世界冠军,昨天沸腾了无数人的朋友圈。有媒体评论说,这个冠军奖杯背后,是网友的青春和眼泪。此前,中国各路战队曾冲冠7年,都在半路折戟。电子竞技虽然已经在世界发展持续十余年,但除了韩国外,并没有其他国家拥有像韩国一样完整的电子竞技产业链。特别是在中国的发展,其间可以说是历经艰难,几多波折,成绩也不是太理想。

  有业内人士指出,目前中国电竞产业的产值,已经大致相当于0.7个足球产业、2.93个围棋行业。2018年全球游戏市场规模将达到1379亿美元,电竞目前在其中的规模为13.98亿美元,有非常大的增长空间,而中国在里面的增速空间更加巨大。而著名会计师事务所普华永道发布的《2018体育产业报告》显示,电竞已经超越足球,成为唯一一个所有体育行业领袖一致认为需要重点发力的领域。

  本报综合报道

  ■特写

  iG夺冠 为青春正名!

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